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Las 4 mejores campañas para el Día del Niño

¿De qué manera buscarán las marcas captar la atención de los pequeños? Checa estas 6 campañas hechas para chicos y grandes.

Este lunes 30 de abril poco más de 33 millones de pequeños, menores de 15 años de años de edad, celebran el Día del Niño, conmemoración instaurada en el mundo desde 1924 y que enaltece el valor de los más chicos como integrantes de nuestra sociedad y el futuro de la misma. Pero también se ha convertido en una nueva oportunidad para que las marcas puedan mejorar su posicionamiento y engagement, ahora ante los más más jóvenes.

De acuerdo con datos de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo, los festejos del Día del Niño generarán una derrama económica en nuestro país cercana a los 17,485 millones de pesos (mdp). Y en el caso particular del DF, la Cámara de Comercio en Pequeño (Canacope) estima que la derrama monetaria sea aproximadamente de 426 mdp en la capital del país.

¿Qué harán entonces las marcas para llevarse una parte de este gran pastel? A continuación te presentamos un listado con cuatro campañas publicitarias hechas en México que pretenden cumplir con este objetivo.

1.- Carlos V y la experiencia de volver a ser niño

Buscando generar una conexión emocional entre los recuerdos infantiles de un padre y su pequeño, la marca de chocolates propiedad de Nestle realizó una campaña encabezada por un spot inspirado en los sueños. Un papá es abordado en la calle por el equipo de Carlos V y a partir de ahí comienza a vivir una divertida aventura que culminará con él y su hijo surcando los aires.

2.- ¿Quién quiere el pan del osito?

Por medio de un spot que busca destacar el cómo disfrutan los niños de su rebanadas de pan blanco, Bimbo busca mostrar a sus papás lo emocionante y nutritivo que puede llegar a ser para sus hijos el disfrutar de este alimento durante el desayuno, la comida o la cena. La marca busca destacar la sonrisa característica de los chicos en su promocional.

 

3.- ¡Llamando a todos los superhéroes!

Con la intención de sumarse a la euforia que existe actualmente por el mundo de los superhéroes,Palacio de Hierro decidió colocar a los niños en el rol del superhéroe y los invita a visitar sus tiendas, junto a sus papás, para pasar un rato inolvidable. La idea de la marca es mostrar un lado divertido de los pequeños que nace gracias al poder de su imaginación.

4.- Suburbia apuesta por el “Peque Fest”

Tratando de demostrar que los niños también pueden estar a la moda, la tienda departamentalcrea un comercial que tiene como meta impulsar a los papás de los niños a visitar su establecimiento, aprovechar sus ofertas por este día y darles a sus hijos un ‘look’ más allá de lo convencional. La marca busca destacar que en sus anaqueles también tiene un espacio importante reservado para los más chicos.

(Fuente: Alto Nivel)
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¿Por qué es importante la identidad corporativa para tu negocio?

En una conversación entre colegas de la industria de la comunicación acerca de la imagen de una empresa dominante en el mercado mexicano cuyo logo remite claramente a un accesorio obsoleto, alguien preguntó -¿y por qué tendrían que molestarse en cambiarlo?

La misma pregunta, planteada por otra persona, tal vez hubiera suscitado una cátedra relámpago acerca de la construcción de la identidad corporativa, de su papel en la relación con los diversos stakeholders, y de su impacto en resultados de negocio. Pero viniendo de un respetado ejecutivo de alto nivel de una empresa internacional reconocida por su postura de avanzada en materia de marcas e innovación, la respuesta académica se obvió, cediendo el paso a una conversación que partió de consideraciones estructurales, que podrían resumirse en falta de competitividad, para dar un giro hacia un terreno más subjetivo: la psicología de los tomadores de decisión de las grandes empresas.

Identidad corporativa es la construcción simbólica que define e identifica a una institución, articula su razón de ser y su manera de manifestarse en el mundo. Su poder reside en que opera sobre las percepciones y comportamientos de los stakeholders.

En ocasiones, atribuimos cualidades humanas a las empresas, meras entidades jurídicas. “Tal empresa es responsable”, por ejemplo, es una figura retórica, pues las empresas carecen de voluntad. Deberíamos referirnos a la responsabilidad que se observa en las personas, o bien, a las políticas de la empresa que incentivan un comportamiento responsable. Hasta que la inteligencia artificial nos alcance, la toma de decisiones dentro de las empresas seguirá marcada por la psicología y emociones de individuos con cara y nombre.

Un programa de identidad corporativa de fondo requiere ambición y voluntad de cambio, implica una redefinición de la empresa, la apropiación de una nueva cultura, un nuevo aspecto, y diversas tareas ejecucionales. Se incursiona en un camino que, a priori, parece largo, arduo e incierto, particularmente tratándose de compañías grandes y complejas, excesivas en formalidades y procedimientos, con poco involucramiento personal en el proceso por parte de los tomadores de decisión. Entonces, en una situación de aparente estabilidad, donde las expectativas de desempeño se han ido adecuando paulatinamente a la propia inercia de la compañía, resuena la pregunta – ¿por qué molestarse…?

En realidad, un programa de identidad corporativa es tan simple como ágil y ordenada sea la empresa donde se implementa. A grandes rasgos, un proceso simple y típico comienza con una definición conceptual: ¿qué nos define como organización?, ¿cuál es nuestra aspiración?, ¿cuáles son nuestros pilares estratégicos?, ¿qué queremos transmitir a nuestros stakeholders? Estas respuestas se obtienen a partir de insights del mercado, entrevistas a la alta dirección y dinámicas de taller, o bien, de un brief pormenorizado. Posteriormente, se traducen estas definiciones conceptuales en expresiones sensoriales, ya sea a través de un texto inspirador -llámese manifiesto-, un nuevo nombre para la organización, un estilo verbal, logo, lenguaje visual (colores, tipografías, estilo fotográfico, gráficos) y otros elementos sensoriales (sonoro, olfativo, táctil) que resulten relevantes para la organización en cuestión. Finalmente, se plasma la identidad corporativa en diversos puntos de contacto, por ejemplo, página web, papelería corporativa, oficinas, materiales de comunicación internos y externos, etc.

Son afortunados quienes han tenido un rol activo en un programa de Identidad Corporativa al menos una vez en su vida. Son experiencias de renovación y revitalización para la empresa y sus colaboradores. Dejan una huella profunda, visible y duradera. Casos históricos mexicanos como Telecomm (2014), en el sector público, o Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (2010), en el privado, son ejemplos notables de cómo pueden recrearse los elementos característicos de la imagen de una institución en un lenguaje moderno y orientado a su futuro.

 

(Fuente: Merca2.0)
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¿Por qué las marcas deberían apostar por los medios publicitarios digitales?

Actualmente, la creación de estrategias de publicidad son un reto complejo debido a la alta fragmentación de canales como resultado del surgimiento de nuevas plataformas de comunicación que, por si fuera poco, se suman a los medio tradicionales.

En este sentido, la importancia de la inversión publicitaria para muchas empresas representa un elemento clave por varias razones: forma parte de sus gastos totales y de ello depende parte de la proliferación de la comunicación de marca, principalmente.

De esta manera, la tecnología y su buen momento que vive ofrece un impulso extra y conveniente, debido a que permite aumentar la efectividad de la publicidad digital además de masificarla. Sin embargo, ¿cómo podemos medirla?

De acuerdo con información de Nielsen, existe un método para medir la eficacia de la publicidad gracias a una fórmula conocida como “Tres Rs”, por sus siglas en inglés: reach x resonance = reaction. Cuánto más público objetivo pueda alcanzar (reach), y cuánto más intensamente la publicidad resuene en ellos (resonance), más fuerte será la reacción (reaction), la cual influye en su opinión y, en última instancia, afecta su comportamiento de compra. Así, los anunciantes que logran concretar esta ecuación maximizan el retorno de inversión en marketing.

Estas son algunas de las razones por las cuales los canales digitales son efectivos, puesto que reúnen las características antes mencionadas.

En palabras de un experto en la materia, Juan Carlos Asturiano, vicepresidente de Tele Urban, el canal digital móvil más grande de América —genera más de 43,974,540 impactos al mes—, uno de los principales beneficios de un sistema digital es un mayor impacto en las personas a costos muy accesibles, ya que “logra que los mensajes lleguen a millones de personas de una forma más directa, haciendo inversiones en publicidad más redituables”.

Los formatos de publicidad digital más usados, el Estudio de Inversión en Comunicación en Internet, publicado en 2017 y elaborado por IAB México y PwC, reporta que los segmentos social y video reportaron un incremento de 60 por ciento y 59 por ciento en nuestro país al término, respectivamente, con una clara tendencia a lo audiovisual.

Este último es un elemento clave para que una marca logre ser vista y escuchada, y es algo que distingue a Tele Urban. En palabras de Juan Carlos Asturiano, “si en algún momento las personas dirigen su mirada a otro lado que no sea la pantalla en los autobuses de transporte público, nos puede escuchar o viceversa. Y por otro lado, en Tele Urban nos enfocamos a producir contenidos de alto valor informativo y, por medio de estudios, generamos con los usuarios lo que les gusta ver, captando de esa manera su atención”, sentenció.

El consumidor moderno es más independiente que los tradicionales. La información con la que se nutre diariamente le permite ser más consciente. Y como habitualmente se mueven a través del mundo digital, las marcas necesitan tener presencia y desarrollar estrategias en el mismo.

 

(Fuente: Merca2.0)
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5 ideas publicitarias poco convencionales para tu estrategia de marketing

El marketing y las promociones no deberían de ser complicados, por lo que arriesgar así como defender una buena idea, puede resultar en un caso de éxito para tu marca

La creación de campañas publicitarias se ha complicado en los últimos tiempos, debido a múltiples factores, internet por ejemplo; ya que prácticamente no hay nada nuevo bajo el sol, por lo que probar ideas irreverentes tampoco suena para nada descabellado, además de que existen múltiples herramientas con las que no se tiene que gastar una fortuna para ponerlo en práctica.

Según el portal de Jeff Bullas, lo que a continuación te presentaremos, es considerado como un Santo Grial de los profesionales del marketing, y tienen que usarlo en todas y cada una de las ocasiones. Por tal motivo, aquí están cinco ideas publicitarias poco convencionales para tu próxima estrategia.

1. Crea drama con sólo presionar un botón.

El botón “pulsar para agregar drama” fue una serie de configuraciones elaboradas creadas por TNT en los rincones de diversas ciudades en diferentes países; se trataba de un botón rojo y una señal que decía “empuje para agregar drama”.

Peatones y automovilistas presenciaron peleas, accidentes así como bebés en traje de baño en un evento cuidadosamente orquestado, que culminó con un anuncio desplegable para el canal de televisión. Debido a ello, todo el mundo necesita un pequeño drama en la vida, los botones pueden ser activados de forma virtual o metafórica.

2. Publicar contenido sobre hechos oscuros pero interesantes.

La firma de seguros Geico publicó una serie de videos “¿Sabías que…?” que siempre iniciaban con su lema “quince minutos podrían ahorrarte 15 por ciento o más en su seguro de automóvil”, así como la respuesta “Todo el mundo lo sabe”.

Si bien la investigación puede ser tediosa, puedes subcontratar las tareas que consuman tiempo a expertos como los profesionales de Scholar Advisor para que te centres en el aspecto creativo, como la escritura de guiones y producción de videos. De este modo, ser interesante e informativo dará atención de los consumidores.

3. Desarrolla un juego para tu negocio.

Según el sitio de Bullas, darle a la gente algo en qué pensar, generará que los clientes se preocupen por tu marca, ejemplo de ello es lo sucedido con los trenes de metro en Melbourne, “Dumb Ways to Die” es un video animado con una canción pegajosa, con personajes agradables llegando a un final difícil por ser descuidado o estúpido.

Derivado de un humor negro, se realizaron una serie de juegos para Android e iOS luego de su lanzamiento durante 2012.

4. Organiza un concurso de fotos y videos en redes sociales.

Un producto que podría considerarse rutinario es el cepillo de dientes, no obstante Brush Buddies generó interés en su mercancía al organizar un concurso en Facebook para encontrar al mejor cantante con el objetivo de consolidar los cepillos de dientes.

Los participantes subieron videos de ellos cantando, además de que las personas pudieron votar, comentar así como compartirlos. De tal modo que hacer algo inusual mediante concursos sociales para atraerlos más.

5. Desafía a los aficionados a crear campañas publicitarias para ti.

Durante 2016, Frito-Lay creó la campaña “Crash the Super Bowl” para Doritos, para ello desafió a la gente a crear una campaña publicitaria para los nachos con queso en lo que se considera un movimiento arriesgado (2 millones de dólares) considerando que las redes sociales estaban apenas en su momento de expansión; sin embargo funcionó.

En ese Super Bowl Doritos se posicionó a la cabeza de las marcas e impulsó significativamente las ventas, la compañía lanzó su última campaña Crash en 2016 tras una exitosa carrera de diez años. Es entonces que involucrar a los consumidores a través del contenido generado por ellos mismos, sin duda es algo que debes considerar.

 

(Fuente: Merca 2.0)