como-alinear-los-indicadores-clave-kpi-corporativos-con-los-personales

¿Qué es un KPI y cómo elegir las unidades de medida en Marketing?

En muchas ocasiones no estamos seguros de cuáles deberían ser los indicadores KPI (Key Performance Indicator) o unidades de medida que deberíamos utilizar para evaluar nuestras estrategias de marketing.

Es más, en la actualidad hay muchas personas que aunque lo han escuchado o leído por allí, no terminan de comprender qué son o para qué sirven realmente los KPIs.

¿Cuáles son los indicadores KPI que deberíamos utilizar en nuestras estrategias de marketing digital?

Esta es una pregunta que me gustaría que respondamos juntos, sobre todo porque tu negocio lo está pidiendo a gritos. Es decir, no puedes continuar realizando indiscriminadamente acciones en Internet sin saber más o menos si dan algún buen de resultado (o no).

Esta falta de conocimientos precisos sobre lo que funciona y lo que necesita ser mejorado, es una de las principales carencias de muchas empresas en la red. Y el saber elegir los KPIs adecuados puede ser un primer paso para fortalecer esa debilidad.

Entonces, pensando en aportar la información más completa posible sobre el tema, es que en este 12º guest post tengo el agrado de contar con la colaboración de mi amigo David Soto.

David es uno de esos nuevos blogueros que gracias a su excelente preparación y a una incansable sed de conocimiento, están rejuveneciendo y renovando este mundillo del marketing online.

En esta ocasión hemos preparado juntos una muy completa y detallada guía de qué es, cómo se eligen y para qué sirven los diferentes indicadores KPI dentro de una estrategia en Internet. ¡Espero que les guste!

 

Guía completa para elegir los mejores indicadores KPI o unidades de medida en marketing digital

¿Alguna vez has notado que no consigues saber si están funcionando bien tus proyectos o los cambios que has hecho en ellos?

En cualquier estrategia de marketing digital, una buena medición es la clave para afrontar las decisiones más adecuadas en cada caso o para no caer en la típica situación de tener que tomar esas decisiones a ciegas.

IMPORTANTE: tanto para cuantificar objetivos futuros, como para conocer puntos fuertes y débiles de nuestros proyectos, tenemos que medir muy bien todas nuestras acciones y sus resultados.

Es aquí donde llegamos al punto en el que tendríamos que elegir los KPIs más importantes a medir, aunque para ello primero deberíamos entender los fundamentos básicos de estos parámetros o indicadores.

Seguro que habéis oído hablar de este término cientos de veces, pero ¿sabemos qué son realmente los KPIs? La explicación es muy sencilla:

¿Qué es un indicador KPI?


Un KPI (Key Performance Indicator) es un indicador clave de desarrollo. Es decir, unidades de medida, variables o elementos objetivos qué nos aportan datos por sí mismos sobre el funcionamiento de un aspecto determinado de nuestra estrategia.

Vamos a ver un ejemplo de KPI para aclararlo un poco más

Imagínate que sumas una red social a tu estrategia de social media marketing para aumentar el tráfico de tu web y quieres saber si tu trabajo en este nuevo canal está dando los resultados esperados.

En este caso, utilizar cómo indicadores el número de usuarios nuevos dentro de ese canal, el porcentaje de visitantes que llegan a tu web desde esta red social y el tema de las publicaciones que más tráfico están consiguiendo son unidades de medida fiables que te van proporcionar información relevante y objetiva sobre el rendimiento de ese nuevo canal.

De este ejemplo de Key Performance Indicator tan sencillo podemos sacar varias conclusiones sobre las características principales que deben tener los mismos, independientemente del ámbito que midan:

¿Qué características deben tener los KPIs?


Aunque normalmente se relacionan estas unidades de medida o indicadores con las mismas las características que deben tener los objetivos de nuestra estrategia de marketing, las que responden a las siglas SMART (Específicos, Medibles, Alcanzable, Realista y Definidos en el tiempo) creo que son las cualidades que mejor definen la labor de los KPI.

⇒ Deben medir aspectos objetivos ⇐

La idea a la hora de fijar un KPI representativo y objetivo es conseguir datos y números que podamos utilizar para cuantificar el rendimiento de algún punto específico e importante para nosotros.

Podemos medir el número de “me gusta” o de interacciones que hemos conseguido con una publicación en alguna red social porque es un dato objetivo, pero no podemos medir el grado de satisfacción de los usuarios frente a esa misma publicación si no le hemos asociado o asignado un indicador más fiable.

⇒ Tienen que ser unidades de medida realistas ⇐

De nada sirve elegir indicadores KPI que no se ajusten a las capacidades y características reales de nuestro proyecto y sus estrategias de marketing digital.

Una falta de veracidad y objetividad en la elección de estas variables, por no ser realmente alcanzables y medibles, hará intrascendentes a esos indicadores.

⇒ Deben aportar información relevante por sí mismos ⇐

Aunque cuántos más elementos representativos de nuestro trabajo midamos, más datos tendremos para tomar decisiones mejor fundamentadas, cada una de estas unidades de medida debe poder aportarnos información por separado.

Imagina que tomas la tasa de rebote en un blog como un indicador KPI representativo, aunque probablemente puedas relacionar la información obtenida con otras variables que te aporten una visión más completa, el porcentaje de rebote es un dato independiente y que posee gran valor por sí mismo.

⇒ Deben tener continuidad en el tiempo ⇐

Es importante que los indicadores que tomemos para medir ese elemento objetivo puedan compararse con los datos obtenidos en otras mediciones posteriores.

Aunque un KPI arroje información por sí mismo, necesitamos comparar los resultados con los obtenidos en otros momentos de nuestra estrategia de marketing para saber si estamos cumpliendo los objetivos que nos hemos propuesto.

 

¿Cuáles son los principales KPI en Marketing Digital?


Una de las grandes ventajas del marketing online frente a los canales tradicionales es la capacidad de poder medir nuestras acciones de una forma mucho más sencilla y fiable.

Al medir el impacto de una campaña de marketing tradicional nos encontramos con la dificultad de localizar datos objetivos, medibles y que posean valor por sí mismo (más allá del simple incremento de las ventas), pero llevar a cabo estas mediciones en Marketing Digital es quizás mucho más sencillo si elegimos los KPI adecuados.

Las nuevas tecnologías han propiciado el nacimiento de muchas herramientas de analítica que, de mejor o peor forma, nos permiten conocer más cantidad de datos objetivos sobre el aspecto que deseemos medir.

Normalmente estas herramientas están enfocadas a trabajar en un ámbito concreto y determinado (tráfico de una web, redes sociales, email marketing…) y por lo tanto vamos a hablar de los KPI más adecuados en cada uno de estos 3 principales campos.

1º Los indicadores KPI en social media marketing


Sin olvidarnos nunca de que en redes sociales nos relacionamos con personas y que, por lo tanto, nuestras acciones deben enfocarse a usuarios (no a máquinas), hay muchos aspectos que podemos (y debemos) medir para comprobar si estamos consiguiendo los objetivos que nos hemos propuesto o si por el contrario nuestra estrategia en social media debe cambiar.

Tener muy en cuenta estos indicadores de desarrollo es una de las tareas más importantes del Community Manager porque un buen análisis de los datos arrojados por los Key Performance Indicator elegidos es fundamental a la hora de proponer un cambio de estrategia en redes sociales.

Podríamos dividir los indicadores KPI de social media en cada una de las redes sociales pero, aunque es imprescindible tener en cuenta las particularidades de cada una de ellas, creo que es más útil establecer la división de los indicadores de rendimiento teniendo en cuenta la finalidad de nuestra presencia en social media.

KPI de interacción en social media

Los referidos a la medición de la interacción con otros usuarios en social media y muy ligados a una de las palabras de moda últimamente en el ámbito del marketing digital, el famoso engagement.

  • Twitter

¿Qué datos podemos medir para analizar la evolución de la interacción en Twitter? Número de retweets, FAVs… conseguido en periodo de tiempo o dividido entre los tweets publicados.

  • Facebook

En Facebook es similar, siempre teniendo en cuanta que cada red social es diferente y el modo en que se usan, también. Unos buenos indicadores son: El número de comentarios en las publicaciones, “Me gusta”, veces que se ha compartido la publicación…

  • Google Plus

En la red social de Google podemos tomar como KPI interesantes para analizar la interacción el número de comentarios, +1, o compartidos conseguidos con las publicaciones dentro de un periodo determinado de tiempo.

  • Pinterest

Podemos contabilizar los comentarios, los “repines” conseguidos, la cantidad de “me gusta”…

KPIs relacionados con el crecimiento de la comunidad social

Los usaremos para cuantificar el aumento de seguidores en cada una de las redes sociales en las que tengamos presencia activa con nuestro proyecto.

Como en el caso anterior podemos tomar como referencia un periodo de tiempo para comprobar cómo nuestro trabajo ha atraído nuevos seguidores y por lo tanto ha crecido la comunidad online en torno a nuestra marca o nuestro perfil en redes sociales.

KPIs relacionados con la visibilidad en canales sociales

Es muy probable que uno de los grandes objetivos que persigas con tu trabajo constante en redes sociales sea incrementar tu visibilidad y en estos canales. Para medir y analizar cómo evoluciona tu presencia es más útil tomar como indicadores los KPI que marcan en qué medida tu mensaje (y por lo tanto tu nombre) consigue amplificarse.

La cantidad de marcadores sociales en nuestro contenido, el número de veces que se ha compartido, el número de menciones recibidas o el número de retweets pueden ser algunos buenos indicadores o unidades de medida de éste parámetro.

2º Los indicadores KPI de una página Web o blog


Son los indicadores que nos muestran cómo evoluciona el tráfico en nuestra web y cómo navegan los usuarios en nuestro sitio. Mantener un control estricto de estos indicadores es fundamental para optimizar el diseño y funcionamiento de la web en todo momento y estar alerta ante posibles problemas que puedan surgir.

Un ejemplo, imagina que haces un seguimiento periódico de los visitantes que llegan a tu web desde Twitter para comprobar si tu estrategia en esta red social está dando los frutos esperados. Si en un determinado momento detectas que las visitas han sufrido una caída repentina muy fuerte podrás revisar tu trabajo y ver dónde ha estado el error para poder retomar la estrategia adecuada, si no fijas este KPI como un indicador importante y no realizas un seguimiento constante, esto será imposible.

Vamos a ver ahora 5 de los indicadores KPI que siempre debes revisar para estar al corriente del estado actual de tu página web y de las estrategias que aplicas en ella.

Usuarios, sesiones y páginas vistas

Una vez que empezamos a trabajar con la herramienta de analítica web más famosa (Google Analytics), nos encontramos en el panel de control con tres métricas principales que, en principio, llaman mucho la atención.

Es importante tener claro que cada una de esas unidades de medida no se refieren a lo mismo y que la información de cada una es valiosa por sí misma. Entonces, ¿en qué se diferencian?

  • Sesiones: se refiere al número de visitas recibidas al sumar los visitantes nuevos y los recurrentes, es decir, si un mismo usuario nos visita dos veces, la herramienta contabilizará un único usuario pero dos sesiones.
  • Usuarios: se refiere al número de personas (o mejor dicho de dispositivos) que visitan nuestra web en un periodo de tiempo. Es complicado hablar solo de personas diferentes porque nuestra herramienta de analítica detectará dos usuarios nuevos si, por ejemplo, visitamos la misma web desde el ordenador y después desde el móvil.
  • Páginas vistas: nos indica cuántas páginas de nuestro sitio web o blog han sido visitadas entre todas las sesiones en un periodo determinado de tiempo.

Tasa de rebote

¿Sabes cuántos de los visitantes que llegan a tu sitio web te abandonan sin interactuar con ningún elemento? Esta variable representa la tasa de rebote, el porcentaje de visitantes que llegan a consumir la información y “rebotan”, es decir, se marchan de tu web o blog sin interactuar con tu contenido.

Este indicador KPI nos informa en buena medida sobre el nivel de satisfacción del usuario que nos visita, con respecto a lo que encuentra en nuestra página web (una unidad de medida que utiliza Google para dar mayor o menor relevancia SEO a nuestro contenido).

Canales que nos aportan más tráfico

No es un KPI independiente ya que para tener una información más completa, entre otras cosas, deberíamos diferenciar cada una de las redes sociales como un canal de entrada diferente de visitantes.

Conocer y controlar este parámetro es vital para tener la certeza de que estamos consiguiendo la visibilidad de nuestros contenidos y el tráfico web esperado a través de las diferentes redes sociales u otros canales que trabajemos en nuestras estrategias para conseguir ese tráfico.

CTR (Click Through Ratio)

Estas siglas “CTR” se refieren al ratio de clics que consiguen nuestras publicaciones entre todas las impresiones recibidas en las búsquedas en Google.

Es un indicador KPI del que no se habla tan a menudo como de otros que nos muestran más habitualmente las herramientas de analítica web (visitas, usuarios, sesiones..).

Pero que, además de su importancia cada vez mayor de cara al posicionamiento SEO, es un buen indicador de que estamos consiguiendo presentar nuestro trabajo de una forma atractiva para los usuarios.

Tiempo de permanencia en la web

El tiempo de permanencia es un KPI muy importante, porque un buen análisis de esta métrica nos aporta mucha información sobre los visitantes que llegan a la página web de nuestro negocio o proyecto online.

Estudiando este indicador podemos hacernos una idea sobre si el usuario que llega a la web encuentra la información que venía buscando o nos abandona porque no hemos podido satisfacer sus expectativas.

Palabras clave relevantes que más tráfico aportan

Saber cuáles son las keywords que mejor rendimiento nos están aportando y el promedio de tráfico que esas palabras clave podrían conseguir, son dos de los indicadores importantes para evaluar el desarrollo de nuestra estrategia de posicionamiento SEO.

El objetivo es detectar si nuestra página web, blog o Landing Page alcanza atraer las visitas necesarias como para que nuestra estrategia de marketing digital tenga más éxito.

>>Te puede interesar ver: ¿Cómo buscar palabras clave potentes para tu página web o blog?

Estás métricas no son las únicas que podemos medir en nuestra web (ni mucho menos).

Los KPI más adecuados dependerán de nuestro objetivo y de la información que necesitemos en un determinado momento para conocer un aspecto específico de nuestro sitio.

3º Los indicadores KPI en email marketing


Las campañas de mailing son una de las mejores formas de contactar con el cliente de una forma directa por su gran capacidad de segmentación y porque podemos sorprender a nuestros suscriptores con valor añadido como agradecimiento por registrarse.

No os voy a contar en este post trucos ni cómo mejorar los resultados de vuestras campañas de email marketing porque hace un par de semanas, Roger Llorens publicó aquí una guía espectacular a la que es complicado añadir nada más ⇒ “Guía para crear un mailing más moderno y eficaz“.

Medir y analizar el resultado de nuestras campañas mailing también cobra especial importancia cuando unimos el análisis al concepto de segmentación.

Si conseguimos marcar unos KPI adecuados podremos comprobar cómo pequeñas variaciones en el título, el contenido, la disposición de los elementos, el tono del mensaje… consiguen captar mejor la atención del usuario y mejorar la tasa de apertura y conversión.

Para analizar el email marketing de una forma integral es importante distinguir entre las diferentes fases de una campaña y medir los aspectos más importantes en cada caso.

3 Métricas relacionadas con las listas de suscriptores

¿Por qué vamos a medir de forma conjunta dos acciones tan diferentes cómo es la captación de suscriptores y el propio funcionamiento de la campaña? No tiene demasiado sentido. Por eso, para analizar la captación de suscriptores podemos medir:

  • Suscriptores conseguidos en un tiempo determinado

Empezamos por lo más sencillo. ¿Cuántas personas hemos podido añadir a cada una de las listas en el último mes (o semana, o día)?

Este indicador, además de ser fundamental porque necesitamos ampliar nuestra base de datos para hacer llegar nuestro mensaje al máximo de destinatarios interesados, podemos interpretarlo en conjunto con otras acciones (tipos de contenidos, ofertas, disposición del formulario) para intentar descubrir qué mueve a los usuarios a convertirse en suscriptores.

  • Suscriptores perdidos

De la misma forma que en el caso anterior podemos investigar qué acciones han motivado a los suscriptores a darse de baja de nuestras listas de mailing.

Por ejemplo: puede que hayas mandado demasiados correos en poco tiempo y hayas colapsado su bandeja de entrada o demasiado poco y se han olvidado de ti. Otro motivo muy común del aumento de bajas es el incluir contenidos poco interesantes.

Entonces, el análisis de este KPI te ayudará a darte cuenta de qué no debes hacer más o que tienes que mejorar si quieres dejar de perder suscriptores.

  • Ubicación geográfica

Esta métrica cobra una mayor importancia en el caso de que el objetivo de nuestro negocio sea captar suscriptores en un lugar determinado y que, por sus limitaciones, no le sirva de nada captar nuevos usuarios en otros lugares (imagínate un negocio que utiliza el Email Marketing para anunciar promociones en su tienda física).

Dependiendo de la situación este KPI puede ser vital o tener una importancia moderada si nos dirigimos a un público objetivo más amplio y no tenemos ninguna limitación de localización.

3 Métricas relacionadas con el envío de Newsletters

Ya hemos analizado el paso anterior. Hemos descubierto cómo captar suscriptores y las listas empiezan a crecer. Ahora tenemos que analizar cómo han funcionado los envíos.

  • Tasa de apertura de emails

Es el KPI que establece la relación entre el número de envíos y el cuántos han sido abiertos, es decir, qué porcentaje de ellos han captado la atención de los usuarios. Una tasa de apertura baja normalmente está muy relacionada con un “asunto” del mail poco atractivo, un horario inadecuado, o una mala segmentación temática. Los test A/B son una forma extraordinaria de saber cómo conseguir captar la atención de los suscriptores y aumentar la tasa de apertura.

  • El porcentaje de clics en los enlaces

Una vez que hemos conseguido que el usuario abra el email. La disposición de los elementos, el formato o la forma de dirigirnos al suscriptor dentro de la Newsletter supondrá que la tasa de clics en los enlaces que más nos interesan varíe. Por lo tanto es un KPI que nos va a indicar en buena medida si nuestra estrategia de Email- Marketing está consiguiendo los resultados esperados.

  • Usuarios que se han dado de baja de la lista

Desde el 30 de marzo de 2012, un real decreto establece que las empresas están obligadas a habilitar procedimientos para que los usuarios revoquen el consentimiento de recibir notificaciones por email.

Como contra a esta ley no podemos hacer otra cosa que cuidar y mimar a nuestros subscriptores. Es por ello que debemos tratar de realizar una estrategia para que la tasa de usuarios que se dan de baja sea lo más baja posible.

Éste nos va a indicar en qué medida los suscriptores no están de acuerdo con la temática, la frecuencia o el contenido de nuestras campañas de mailing.

Para luchar contra esto, una buena segmentación y personalización podrían ser la mejor solución.

Conclusión

Volviendo a la pregunta con la que abríamos el post, si alguna vez notas que no sabes muy bien si tu proyecto está funcionado correctamente o se encuentra algo estancado, o si no estás seguro de que los cambios que tienes en mente van a funcionar, la medición y el análisis son tus mejores aliados.

Si no medimos bien nuestras acciones, nuestra presencia online o el funcionamiento de nuestras campañas no podremos optimizar nuestro trabajo porque será complicado encontrar datos objetivos que nos sirvan como guía.

Espero que con este post os haya ayudado a familiarizaros con el tema de los indicadores KPIs (o unidades de medida). Porque saber un poco mejor como enfrentaros a la medición de vuestras acciones online y sobre todo que os resulte útil para empezar a tener muy en cuenta las métricas y el análisis para el futuro.

 

(Fuente: josefacchin.com)

 

images-3

10 ideas exitosas de mercadotecnia para pymes

No es noticia que hoy en día las pequeñas y medianas empresas tienen grandes retos frente a ellas. Solo basta el ver la enorme competencia a la que se enfrentan, la cual no se constituye únicamente por los grandes corporativos y empresas multinacionales, sino que también por la creciente cantidad de Pymes que se generan constantemente.

Muchos de estos negocios no tienen idea de cómo comenzar a crear, y mucho menos aplicar una estrategia de mercadotecnia; es común pensar que la mercadotecnia es sólo para empresas grandes que cuentan con mucho presupuesto.

Sin embargo, se ha comprobado que esto es un mito y una idea errónea.

En realidad, las Pymes cuentan con varias ventajas y oportunidades a su favor, incluso son las que generan el mayor porcentaje de oportunidades de trabajo, la clave está en saber reconocer y sacar el mayor provecho a dichas ventajas. No obstante, para poder hacerlo es necesario contar con una estrategia de mercadotecnia adecuada a sus necesidades y características específicas. Es necesario realizar un previo y arduo análisis del entorno de la empresa, se debe tener amplio conocimiento de sus competidores, el bien o servicio que ofrecen y principalmente de sus clientes, ya que al saber reconocer y atender sus necesidades y deseos, se podrán generar lazos más estrechos y relaciones rentables y duraderas con los mismos con el fin de poder implementar un buen plan de mercadotecnia en un negocio mediano y pequeño.

Es necesario tener en claro que, para poder impulsar a una empresa, no hace falta contar con mucho presupuesto, sino que saber reconocer la manera más adecuada de invertirlo y optimizarlo, para generar los mejores resultados posibles con los recursos con los que cuenta.

La siguiente infografía proporciona algunos ejemplos de tipos de estrategias de mercadotecnia dirigidas especialmente hacia Pymes, y comprueba cómo los elementos más importantes para el éxito son la constancia, organización, análisis y medición de resultados.

¡Ahora es tiempo de ponerse en marcha y comenzar a aplicar las estrategias que sean más útiles!

1525880714_marketing

(Fuente: Entrepreneur)
child-1720720_1920

Las 4 mejores campañas para el Día del Niño

¿De qué manera buscarán las marcas captar la atención de los pequeños? Checa estas 6 campañas hechas para chicos y grandes.

Este lunes 30 de abril poco más de 33 millones de pequeños, menores de 15 años de años de edad, celebran el Día del Niño, conmemoración instaurada en el mundo desde 1924 y que enaltece el valor de los más chicos como integrantes de nuestra sociedad y el futuro de la misma. Pero también se ha convertido en una nueva oportunidad para que las marcas puedan mejorar su posicionamiento y engagement, ahora ante los más más jóvenes.

De acuerdo con datos de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo, los festejos del Día del Niño generarán una derrama económica en nuestro país cercana a los 17,485 millones de pesos (mdp). Y en el caso particular del DF, la Cámara de Comercio en Pequeño (Canacope) estima que la derrama monetaria sea aproximadamente de 426 mdp en la capital del país.

¿Qué harán entonces las marcas para llevarse una parte de este gran pastel? A continuación te presentamos un listado con cuatro campañas publicitarias hechas en México que pretenden cumplir con este objetivo.

1.- Carlos V y la experiencia de volver a ser niño

Buscando generar una conexión emocional entre los recuerdos infantiles de un padre y su pequeño, la marca de chocolates propiedad de Nestle realizó una campaña encabezada por un spot inspirado en los sueños. Un papá es abordado en la calle por el equipo de Carlos V y a partir de ahí comienza a vivir una divertida aventura que culminará con él y su hijo surcando los aires.

2.- ¿Quién quiere el pan del osito?

Por medio de un spot que busca destacar el cómo disfrutan los niños de su rebanadas de pan blanco, Bimbo busca mostrar a sus papás lo emocionante y nutritivo que puede llegar a ser para sus hijos el disfrutar de este alimento durante el desayuno, la comida o la cena. La marca busca destacar la sonrisa característica de los chicos en su promocional.

 

3.- ¡Llamando a todos los superhéroes!

Con la intención de sumarse a la euforia que existe actualmente por el mundo de los superhéroes,Palacio de Hierro decidió colocar a los niños en el rol del superhéroe y los invita a visitar sus tiendas, junto a sus papás, para pasar un rato inolvidable. La idea de la marca es mostrar un lado divertido de los pequeños que nace gracias al poder de su imaginación.

4.- Suburbia apuesta por el “Peque Fest”

Tratando de demostrar que los niños también pueden estar a la moda, la tienda departamentalcrea un comercial que tiene como meta impulsar a los papás de los niños a visitar su establecimiento, aprovechar sus ofertas por este día y darles a sus hijos un ‘look’ más allá de lo convencional. La marca busca destacar que en sus anaqueles también tiene un espacio importante reservado para los más chicos.

(Fuente: Alto Nivel)
3_cervezas_copia

¿Cuáles son las cervezas favoritas de los mexicanos?

Su constante innovación en campañas publicitarios, con figuras de deportes como fútbol y boxeo, han hecho que esta marca escale del cuarto al segundo lugar en la preferencia de los mexicanos entre 2013 y 2016.

Tecate, marca de Heineken México, escaló del cuarto al segundo lugar en la preferencia de consumo de cerveza de los mexicanos entre 2013 y 2016, con lo que desbancó a Modelo -que maneja Grupo Modelo- que pasó en igual lapso del segundo al cuarto sitio.

Por su parte, Victoria, de Grupo Modelo, se mantuvo en el tercer sitio, de acuerdo con datos de la encuestadora Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE).

Según la información, Corona -la marca insignia de Modelo- se sostuvo como la favorita en México, aunque tuvo una contracción en el porcentaje de las preferencias, de 33.3 por ciento en 2013 a 26.3 por ciento en 2016; en el mismo periodo Tecate pasó del 12.7 al 15 por ciento y Victoria cayó del 12.7 al 11 por ciento en el gusto de los consumidores del país.

“La preferencia nos favorece y esperamos muy pronto ser la marca más grande en México por volumen. Para Heineken México, Tecate es la marca más grande y es la más preferida en el país. Estamos creciendo por encima de la industria”, comentó en entrevista con El Financiero, Antonio Matienzo, gerente general de la marca Tecate.

De acuerdo con el ejecutivo, uno de los puntos clave para el crecimiento de esta cerveza ha sido su constante innovación en campañas de comunicación, con las que buscan divertir al público mexicano, como algunas en torno al futbol con figuras como Maradona y equipos como Juventus o aquella cuyo slogan fue “te hace falta ver más box”.

Recientemente Heineken México incorporó a Tecate dentro de su portafolio de marcas globales, con miras a llevarla a alrededor de 70 países, desde los 30 en los que se comercializa actualmente.

“Lo que estamos buscando es sa- carla al resto del mundo. Ahora todo el mundo tiene la opción, en caso de que necesite vender un producto como Tecate de hacerlo. La idea es que por las características que tiene Tecate, pueda cubrir las necesidades en continentes como Asia y África”, agregó Matienzo.

En los últimos tres años esta marca ha crecido a doble dígito en volumen de ventas y ya pesa más de 40 por ciento en la operación de Heineken México.

(Fuente: El Financiero)

images

10 maneras de usar Google que quizás no conocías

¿Para qué sirve Google?

La primera respuesta que viene a la cabeza es para buscar palabras en internet. No es ningún secreto que se ha convertido en el buscador más utilizado del planeta y ha logrado incluso popularizar el uso de una palabra propia (con el perdón de la RAE): “googlear”.

“La misión de Google es organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil de forma universal”, explican sus creadores -Larry Page y Sergey Brin- en el sitio web de la firma tecnológica.

Pero sus usos van mucho más allá. Y muchos de sus usuarios ni siquiera saben que existen.

Estos son algunos de ellos.

1. Cronómetro y alarma

Para convertir el buscador en un cronómetro o establecer una alarma a una hora determinada, tan solo debes escribir en Google Chrome una cantidad de tiempo determinada, seguida de la palabra “timer” (cronómetro, en español).

Image: BBC Mundo

Para que funcione, deberás tener configurado el navegador en inglés (si lo tienes en español no funciona), aunque puedes introducir el comando tanto en inglés como en español.

Esta funcionalidad (que responde al nombre de Google Timer) te permitirá, por ejemplo, controlar el tiempo en el que realizas una tarea o crear una alerta para cambiar de actividad con un solo clic.

2. Administrador de tareas

Google también puede usarse como gestor de tareas gracias a Google Keep, una herramienta que te permite tomar notas, ordenar eventos o recordarte asuntos o citas pendientes.

Image: GOOGLE

Esta agenda digital tiene un uso muy sencillo e intuitivo y te permitirá tener tu vida más organizada (al menos, en tu smartphone o computadora).

3. Telescopio espacial

Sí, leíste bien. Google también puede ser un telescopio.

Image: BBC Mundo

“Viajar a las estrellas nunca fue tan fácil”, explica el equipo de Google Sky, una plataforma para analizar galaxias, planetas y otros elementos estelares a la que puedes acceder a través de esta página web: Google.com/sky.

La aplicación, disponible en 27 idiomas, cuenta con imágenes de la NASA, el Sloan Digital Sky Survey (SDSS), la Agencia Espacial Europea (ESA) o el telescopio espacial Hubble y fue desarrollada “con la ayuda de astrónomos de algunos de los observatorios más grandes del mundo”.

Gracias a ella podrás explorar el espacio, buscar información sobre constelaciones y fenómenos astronómicos o encontrar la ubicación de tu planeta favorito, entre muchas otras cosas.

4. Base de datos de fuentes tipográficas

Google es también una colección de tipografías que puedes usar gratuitamente a través de Google Fonts.

Image: BBC Mundo

Cuenta con más de 800 fuentes de texto diferentes en distintos idiomas que puedes usar en tu blog o página web. Un paraíso para los diseñadores gráficos, pero también para los internautas menos especializados.

En la barra lateral derecha podrás escoger las categorías, criterios, grosor o inclinación. Después tan solo deberás descargarla en tu computadora o insertarla en tu web mediante un código.

5. Museo virtual

Google Art Project es una galería virtual que te permite visitar obras de arte de más de 1.000 museos y “explorar historias y colecciones de todo el mundo”, aseguran quienes están detrás de este ambicioso proyecto cultural.

Image: GOOGLE

Esta plataforma también hace posible disfrutar de visitas guiadas virtuales, conocer artistas de distintos países, estudiar acontecimientos históricos o conocer proyectos innovadores de distintas corrientes artísticas.

6. Identificador de canciones

Gracias a Google Sound Search puedes identificar la canción que estás escuchando (de la misma manera que lo hacen aplicaciones más conocidas como Shazam).

Image: GOOGLE

Esta plataforma también hace posible disfrutar de visitas guiadas virtuales, conocer artistas de distintos países, estudiar acontecimientos históricos o conocer proyectos innovadores de distintas corrientes artísticas.

6. Identificador de canciones

Gracias a Google Sound Search puedes identificar la canción que estás escuchando (de la misma manera que lo hacen aplicaciones más conocidas como Shazam).

Con Google Books nGram Viewer puedes buscar palabras publicadas en 5,2 millones de libros publicados entre los años 1500 y 2009 en inglés, español, chino, francés, alemán, hebreo, ruso o italiano.

Image: GOOGLE

Esta enorme base de datos te resultará especialmente útil si estás haciendo una investigación o trabajo científico. Puedes buscar términos (separados por comas) y generar gráficos de acuerdo con distintos criterios de búsqueda.

Por otra parte, Google Scholar (Google Académico) sirve para buscar información académica de revistas, manuales o periódicos.

8. Buscador de tendencias

Otra forma de usar Google es como buscador de los temas del momento que son tendencia en internet.

Image: GOOGLE

Gracias a Google Trends puedes explorar de qué se está hablando más en cada país y con qué frecuencia.

También puedes comprobar términos concretos en una franja de tiempo determinada para analizar qué interés suscitaron entre los internautas.

9. Diccionario

Puedes convertir Google Chrome en un diccionario de forma muy fácil escribiendo en el buscador una palabra concreta luego de “define:”. Los resultados aparecerán únicamente en inglés, aunque existen otras opciones para incluir más idiomas.

Image: BBC Mundo

Si te descargas la extensión Google Dictionary podrás buscar cualquier palabra y configurar el diccionario en tu idioma. Al hacer clic en la palabra obtendrás la traducción. Así de fácil.

Además, puedes escuchar cómo se pronuncia esa palabra o frase, una opción que también permite el traductor Google Translate (pulsando en el icono del altavoz).

10. Lector y escritor de números (en inglés)

Si tienes dudas sobre cómo escribir o pronunciar un número, Google también puede ayudarte.

Lo único que tienes que hacer es introducir el número que quieras seguido de “=english”. Por el momento, esta opción solo está disponible en inglés.

 

¿Te resultó útil esta información? ¿Se te ocurren más ideas sobre cómo usar Google? ¡Cuéntanoslo en un comentario!

NOTICA-FX-25

16 trucos para (intentar) ser la persona más productiva sobre la faz de la Tierra

Para ser gurús de la productividad, que es a lo que aspiramos casi todos en nuestro puesto de trabajo, necesitamos estar comprometidos al 100% con la excelencia, ser muy inteligentes planificando y tener permanentemente el foco en el esfuerzo.

Nadie alcanza el nirvana (en términos productivos) de la noche a la mañana, pero puede acercarse a él (o al menos intentarlo) haciendo suyos los hábitos que disecciona a continuación Inc.:

1. Reserve tiempo en su agenda para las tareas que tiene pendientes
En lugar de hacer listas interminables de tareas, apunte en su agenda los cometidos que sean más urgentes y asígneles un determinado tiempo, el que cree que va a tardar en cumplimentarlos.

2. Haga suyo el principio del unicornio
Este principio, una derivación del célebre principio de Pareto, dice que el 2% de su esfuerzo está detrás del 98% de sus resultados. Los éxitos son lamentablemente muy escasos en el universo profesional y por eso hay que tomarse la molestia de analizarlos al milímetro para intentar repetirlos.

3. Recicle y vencerá
Este hábito, emparentado de alguna manera con el anterior, sugiere que a veces no hay (necesariamente) que devanarse los sesos intentando alumbrar grandísimas ideas porque basta con darle una vuelta de tuerca a una vieja idea tocada con la varita mágica del éxito.

4. Trabaje menos
Permanecer horas y horas pegados a la pantalla del ordenador no nos hace más productivos sino todo lo contrario. Las pausas son esenciales para recargar y no agotar a la primera la productividad que habita en nuestras entrañas.

5. Trabaje en aquellos momentos del día en que es más productivo
Este hábito es difícil de desarrollar si estamos atados de pies y manos a un horario laboral concreto, pero identificar aquellos momentos del día en que nuestras neuronas están a pleno rendimiento es clave para maximizar nuestra productividad.

6. Aplace tareas y hágalo adrede
Puede que este truco no le funcione a todo el mundo, pero en ocasiones dejar las cosas para el último momento y trabajar con fechas tope muy ajustadas se traduce en un hondo sentido de la urgencia que nos ayuda a estar más concentrados en lo que tenemos entre manos.

7. Priorice sus tareas
Quizás no lo sepa (o no quiera saberlo), pero el “multitalking” está matando su cerebro. Por esta razón, deje de intentar hacer varias cosas a la vez, priorice sus tareas pendientes y utilice como guía la denominada matriz de Eisenhower.

8. Busque ayuda para organizar su agenda (y su vida)
En ocasiones para ser más productivo no queda más remedio que delegar y para delegar (y triunfar) siempre es muy valiosa la ayuda de un asistente.

9. Rodéese de gente inteligente
Según el célebre empresario estadounidense Jim Rohn, cada uno de nosotros somos la media de las cinco personas con las que pasamos más tiempo a lo largo del día. Así que conviene asegurarse de que las personas que nos rodean merecen de verdad la pena.

10. Encuentre herramientas para automatizar tareas repetitivas
Ahí fuera, en internet, encontrará miles de herramientas que le ayudarán a lidiar con esas tareas rutinarias pero necesarias que tantísimo tiempo le roban cada día.

11. Utilice apps de productividad
Y agárrese a ellas como a un clavo ardiendo a la hora de gestionar sus viajes, sus perfiles 2.0 y sus campañas de publicidad.

12. Eche mano de los prácticos atajos de teclado
No deje de echar un vistazo a esta lista de atajos de teclado. Su productividad se lo agradecerá.

13. Sea más eficiente con los emails
A la hora de escribir sus emails, utilice palabras clave en el asunto de los correos, incluya un breve resumen y enarbole la bandera de la brevedad siempre que sea posible.

14. Haga más cosas que de verdad disfruta haciendo
Los hobbies y los pasatiempos (sean cuales sean) son muy importantes. Dan un respiro a nuestro cerebro y le ayudan a recargar las pilas.

15. Deje de quejarse
Quejarse, además de alentar la negatividad que todos cobijamos en nuestro interior y contagiarla a cuantos están a nuestro alrededor, es completa una pérdida de tiempo.

16. Deje su trabajo
Si siente que su productividad en el trabajo está bajo mínimos y que no levanta cabeza, puede que no sea feliz en su actual empleo. Y si no es feliz en su trabajo, quizás debería emprender nuevos rumbos laborales.

 

Fuente: MarketingDirecto

oops-my-bad-clipart-1

10 palabras que has estado usando mal

En ocasiones damos por sentado que ciertas expresiones están bien utilizadas porque las escuchamos en todas partes e incluso personas con cierto nivel cultural las repiten de forma habitual.

Por supuesto que nadie es infalible, no por nada existen refranes como “a la mejor cocinera se le queman los frijoles” o “al mejor cazador se le va la liebre”. Tal vez tú estés usando mal algunas palabras o expresiones y no te hayas dado cuenta, así que aquí te traemos un breve recuento para que no te agarren en curva y no andes haciendo osos.

 A grosso modo

Mucha gente utiliza esta expresión de origen latino cuya traducción sería “sin rigurosa exactitud”. “A ojo de buen cubero” sería su equivalente, si queremos ponerlo en refranes de abuelo. Sin embargo, se encuentra mal empleada, puesto que el “a” no debería incluirse nunca, quedando únicamente “grosso modo”. Por ejemplo: “yo creo que, grosso modo, esa torta de tamal con champurrado que te estás atascando debe tener más de mil calorías”.

Bizarro

No es raro escuchar expresiones como “¿ya viste la peli del Ciempiés humano? ¡Está bien bizarra!”, para referirse a algo que, para ciertos parámetros, puede ser raro, extravagante o incluso desagradable. Pero el verdadero significado de esta palabra dista mucho de esto, y en realidad es “valiente o arriesgado” o “generoso, espléndido”. Esta confusión nace porque en inglés la palabra “bizarre” significa precisamente extraño, curioso o estrafalario. Es un ejemplo de falso cognado, es decir, palabras cuya escritura se parece en dos idiomas distintos, pero cuyo significado es totalmente diferente.

Envidioso

Es muy común, sobre todo en los niños, escuchar frases como “dile a mi primo que no sea envidioso y que me preste su tablet para jugar un rato”. Esta es una confusión bastante común. En realidad una persona envidiosa es la persona que siente tristeza o pesar del bien ajeno. Es decir, si a alguien le molesta ver triunfar a otro, entonces, es un envidioso. A esas otras personitas que no quieren prestar lo suyo, en realidad deben llamárseles egoístas.

Díscolo

Partiendo del ejemplo anterior, supongamos que la mamá entra en acción y le dice al niño: “ay, préstale tu tablet a tu primo para que juegue, no seas díscolo”. Éste también es un error, porque aunque es común usar la palabra “díscolo” para referirse a una persona egoísta (ya quedamos en que envidioso es otra cosa), esta palabra en realidad significa desobediente, que no se comporta con docilidad.

Tétrico

Ésta es una palabra muy usada cuando vemos algo que nos parece lúgubre o que da miedo. Pasamos junto a un edificio oscuro y decimos cosas como “esta casa abandonada se ve medio tétrica, ¿no?”, para decir que nos inspira una sensación de temor. Sin embargo, la palabra tétrico nada tiene que ver con algo terrorífico, sino más bien con algo que es demasiado serio o inclusive triste, que tiene un aire de melancolía.

Severo

¿Han escuchado cuando alguna persona sufre algún accidente y las personas dicen cosas como “tuvo un severo percance” o “tuvo una hemorragia de complicaciones severas”? Ésta es una palabra que se usa de manera común para referirse a algo grave, pero es un error ya que su significado es muy distinto. Severo, según nuestra Real Academia es más bien riguroso o áspero, duro en el trato o muy rígido.Ahora ya sabemos por qué Severus Snape se llamaba así.

Tópico 

Si alguna vez escuchas a alguien decir: “¿y cuál será el tópico de la junta?”, podrás sacar a relucir tu sabiduría haciéndole notar que la palabra tópico no es lo que esa persona está pensando. Si bien mucha gente lo usa como sinónimo de “tema”, en realidad un tópico es un lugar común o cliché. Ejemplos de tópicos: “lo que te choca te checa” o “cuando te toca aunque te quites”.  Es otro ejemplo de falso cognado, pues en inglés tópico sí significa tema.

Aplicar

Y sigue la mata dando con el tema de los falsos cognados o “palabras transparentes” que en realidad no lo son. Aunque en inglés la palabra “apply” es un verbo que puede utilizarse para referirse a enviar una solicitud o simplemente solicitar, en español esta función no existe. Así que decir cosas como “apliqué para 3 universidades” sólo pone en evidencia que sí te urge ir a la escuela. Pero a eso vamos todos, a aprender. ¿O no?

Billón

Ésta es una confusión bastante común y es que en inglés la palabra “billion” significa “mil millones”. Es decir, si lo ponemos en numeritos serían 1000,000,000. En el caso de “billón”, como lo usamos de este lado del Río Bravo y en el resto de los países hispanoparlantes, estamos hablando de “un millón de millones”. Numéricamente hablando, la cosa quedaría así: “1000,000,000,000”. Ah jijo, tres ceritos de diferencia, para ser exactos. Quien diga que estar tan cerca de los Estados Unidos no le ha pegado duro a nuestro idioma, que se eche este trompo a la uña.

“No te lo compro”

Este caso es una joya. De los creadores de los que usan pochismos como “te llamo pa’ tras” (traducción literal del I’ll call you back”) llegó a nuestro idioma esta expresión que se usa cuando alguien está renuente a ser persuadido. “No te lo compro”, suele decirse cuando estamos incrédulos, aunque poca gente sabe de dónde viene. La razón es que en inglés “to buy into” es un verbo cuyo significado es “aceptar una idea”. Evidentemente, en español el significado es completamente distinto y se refiere a una transacción mercantil o incluso a un soborno (comprar a un juez, por ejemplo). Así que cuando escuchen otra vez el “no te lo compro” se pueden pitorrear en sus caritas.

Ahí tienen 10 ejemplos de palabras cotidianas que en realidad no tienen el significado que muchas personas piensan y no las usan de forma correcta. Compartan estas notas con sus cuates que incurren en estas animaladas, recuerden que, como diría Lolita Ayala, esto es información que cura (la ignorancia). ¿Qué otros casos conocen ustedes?

Fuente: Chilango

procrastinar-procrastinare-procrastinacion-now-later-mas-y-mejor

7 sitios para despejarte

Todos, sin excepción, procrastinamos. Este es un hecho innegable que a veces no todos queremos admitir pero que resulta también saludable. Pensando en la jornada laboral por ejemplo es iluso creer que 8 horas serán completamente productivas. No sólo es una utopía sino que ni siquiera sería saludable. Por ello a veces es importante conocer dónde invertir el tiempo de procrastinación que tendremos durante el día. Hay muchas formas de hacerlo, por ello aquí te dejamos 5 sitios que tal vez no conoces y pueden crear algo mucho más allá que simplemente perder el tiempo.

  1. Basta (http://bastaonline.net/). Seguro este juego te ayudó a pasar por más de una clase aburrida, así que ¿por qué no revivirlo ahora? Además de ser una forma divertida y entretenida de utilizar el tiempo de relajación, si todos en la oficina se organizan en algún momento puede ayudar también como dinámica de integración y para conocer mejor a todos en la oficina.
  2. Ambiente (http://asoftmurmur.com/ ). Este sitio te puede ayudar no sólo en las horas de esparcimiento sino también en las horas laborales. Aquí puedes encontrar sonidos relajantes como lluvia, olas, viento, pájaros y muchos más para combinar a tu gusto y tenerlo como un ambiente de fondo mientras realizas tus actividades. Créenos, será imposible que no te relajes usando este sitio.
  3. Facebook basketball (Facebook Messenger). Si tienes acceso a facebook desde tu móvil esta opción es más que entretenida. Facebook habilitó un minijuego en su app de Messenger en la cual al utilizar el ícono del balón de basketball y dar doble click en él una canasta aparecerá y podrás disfrutar de tiros relajantes (y algo retadores) para despejarte de tu día.
  4. Gravedad (http://codepen.io/akm2/full/rHIsa). Aquí encontrarás algo un poco más inusual pero interesante. Creando puntos en la pantalla puedes jugar con la gravedad y hacer que las partículas se muevan en torno a ella. ¿Cómo esto es relajante? No lo sé con certeza pero realmente funciona, ver las partículas moverse en formas orgánicas descansa la mente; simplemente debes probarlo.
  5. Batería online (http://tympanus.net/Tutorials/SVGDrums/). ¿Tienes pasión musical? Este sitio es perfecto para ti. Con una sencilla batería online puedes despejarte creando tus composiciones o simplemente tocando las diferentes partes del instrumento; incluso puedes guardar secuencias para crear tu melodía completa.
  6. ¿Qué tan viejo eres? (http://you.regettingold.com/). Si estás en busca de algo un poco más informativo y de aprendizaje aquí lo encontrarás (aunque tal vez haciéndote sentir un poco mal). Con tu fecha de nacimiento este sitio pone en perspectiva tu edad y arroja datos duros de lo que ha pasado en ese periodo como número de respiraciones, orbitaciones totales de la luna, acontecimientos importantes y muchos otros datos curiosos más.
  7. Useless Web (http://www.theuselessweb.com/). Está bien, tal vez no es realmente una forma productiva de aprovechar el tiempo, pero tendrás un buen momento de diversión pues con un simple botón esta página te abre el mundo de millones de sitios sin sentido como abofetear a alguien con un tentáculo o un pug lamiendo tu pantalla (y quién no ama los pugs).
Inspector-Gadget-1999

Caricaturas que han sido pisoteadas al llegar a la pantalla GRANDE

La industria del cine es como un gigantesco monstruo que siempre está en la búsqueda de nuevas fórmulas para producir éxitos taquilleros. Se han adaptado cientos de novelas y grandes libros, algunos con más éxito que otros. Hoy en día está de moda el cine de superhéroes y cada vez son más los cómics que tendrán su versión en la pantalla grande.

También hemos visto algunas caricaturas llevadas al séptimo arte y aunque algunas han podido mantener viva esa chispa que lleva a las series animadas a la cima; existen otras que no han tenido la misma fortuna y se han convertido en grandes decepciones.

Leer más